【家装公司】市场哪去了？过度营销透支家装建材市场

    市场哪去了？过度营销透支家装建材市场

从农历正月十八第一场活动迄今，市区家装建材市场举行了大大小小上百场活动，从周年庆到开业庆典，从建材联盟活动到双联盟活动，从团购卖卡到进小区驻点……所有商家都使出浑身解数，市场反应却是每况愈下。

是今年装修的业主少了？按理说，今年已经交房和准备交房的有十几个小区，并不亚于往年。那么，客户都上哪去了？面对市场困局，商家应该如何展开自救？现在的家装建材市场还有哪些可以拓展的空间？

上周日，泉州晚报家装建材工作室特别组织一次座谈会，邀请十余家品牌家装公司和建材商老总，畅谈眼下市场发展所面临的问题，探讨解决问题的出路，共商如何实现行业良性循环发展。

困境

过度营销透支市场

“泉州家装建材行业已经陷入过度营销的恶性竞争当中。”泉州金牌橱柜总经理叶晓峰表示，“建材行业门槛低，进入者多，由此引发越来越激烈的市场竞争，面对这一状况，绝大多数建材商都显得急躁，倾向于短、平、快的销售方式。”

从前年开始，建材团购这种“短、平、快”的营销模式就持续风行，让利优惠吸引了不少消费者参与其中。随着这类活动的增多，最直接的体现就是透支市场，很多消费者甚至还没拿到新房就匆匆忙忙购买建材产品。冠珠瓷砖总经理吴桂明说，目前自己手中积攒的订单，下订却还没有来提货的，已经将近700单。

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