【家装公司】家装行业与建材行业市场洗牌过程中逐渐规范

    家装行业与建材行业市场洗牌过程中逐渐规范

家装行业与建材行业市场洗牌过程中逐渐规范

眼见2012年接近尾声，惠州家装行内人略显失望。从今年初开始，惠州家装公司、家居卖场、材料商都对今年的市场充满信心和期盼。在过了回南天后，商家们纷纷展开清明和“五一”短假促销，但是市场遇冷;直到下半年，大家把期望都放在“金九银十”的传统家装旺季上，却又一次遭遇淡市收场。一整年的家装市场都处于“不温不火”的窘态。

反观惠州家装和建材市场，2012年惠州家装行业在囧途。促销紧凑、卖场忙扩张，好不热闹;最终结果并不如意：消费低迷、卖场冷清、渠道阻滞，整个家装行业局势困难重重。

另一方面，2012年也是惠州家装行业的洗牌年。在消费者对环保、设计和售后服务等方面日益重视下，不少建材商家和家装公司纷纷调整经营策略，从原来的价格竞争纷纷投向品牌竞争。整个市场也在洗牌过程中逐渐规范。

家装企业忙促销业主不买账

对于家装企业来说，传统的节假都是各大企业发力的重点时间段。其中，每年的“五一”与“十一”黄金周更是被很多企业当作全年战略的重要时间节点，通过这两大重要促销活动的结果来确定接下来的经营策略方向，由此可知这两大重要促销节点的重要性。

进入2012年以来，整个行业陷入了颇为尴尬的发展局面，楼市政策一直不放松使得家装行业日子都不好过。今年的“五一”与“十一”这两个重要的时间段，各大商家在促销活动上更是各出奇招，拼低价、比服务，虽然卖场的场面依旧火爆异常，但是最终的结果却始终不尽如人意。

家装公司和建材商普遍从9月初就开始搞促销活动，来咨询的人也不少，但是真正下订的就不多。

在装饰材料方面，卫浴、瓷砖、地板是普通家庭装修材料中的“大件”。整个市场一年以来比较冷淡，“五一”、“金九银十”等几个大促销期间，走量还比较快，但促销过后，销量下降较快。

与去年相比，今年的家装大环境有所好转，很多商家和家装公司期待家装旺季的来临。但实际情况并不是如此，开工装修的消费者并不多，大多是在观望中，而一些刚性需求的客户则缩减装修预算。

整个“金九银十”市场比上半年要好一点，都是以婚房装修为主，但是与上一年的情况相比，不少家装公司预计减少10%的订单。

业内人士分析，这与国家对楼市的调控政策有很大关系。家装市场略显冷清跟不少业主对于政策前景的预期有关。不少投资租赁市场的业主担心楼市不稳定，延迟了装修计划。

家居卖场忙扩张中小卖场受威胁

惠州众多家装公司诉苦说今年业绩平平，难以达到年初制定的目标。而在惠州家居卖场领域，多个家居品牌连锁店纷纷圈地扩张，部分门店砸钱改造升级，一副热火朝天的景象。

　　今年内有多家家居卖场开业。简爱家居除了麦地店的日常销售外，从今年初开始已经紧锣密鼓地进行着惠州其他3家分店的筹备工作，到目前为止在惠州已经拥有麦地、江北、惠阳、惠东4个卖场。位于市区三环北路的粤东国际家具博览中心也在今年10月开张，位于江北中信大桥边上的光辉家居cbd在11月开张。松大家居、联大家居、金典家私、天志家居等商场也在年内进行了卖场的装修升级，而被称为“扩张王”的红星美凯龙也对惠州市场虎视眈眈……

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